Herpositionering en rebranding Brouwerij Kazematten
Samenvatting
Brouwerij Kazematten, gelegen in het historische hart van Ieper, stond voor een belangrijke uitdaging: het verhaal van de brouwerij en haar bieren was niet helder genoeg. Er ontbrak een duidelijke link tussen de locatie en de naamgeving van de bieren. Dit leidde o.a. tot een stagnatie in de verkoop. Het doel van dit project was om de merkidentiteit van de brouwerij opnieuw te definiëren, haar unieke verhaal krachtiger te vertellen en een sterke, meer consistente merkbeleving neer te zetten.
Doelstellingen
Om de brouwerij een nieuw elan te geven, werden de volgende doelstellingen vooropgesteld:
- De naamsbekendheid van de brouwerij verhogen.
- Een helder en krachtig verhaal ontwikkelen dat de link tussen de locatie en de bieren versterkt.
- De merkidentiteit aanscherpen en consistentie creëren in alle communicatie en branding.
Op welke manier aangepakt?
Om deze ambitieuze doelstellingen te realiseren, werd een integrale aanpak gehanteerd, waarbij verschillende technieken van branding, communicatie en marketing werden gebruikt.
1. Herpositionering en vernieuwde strategie
• Een vernieuwde slogan die de identiteit van de brouwerij krachtig samenvat.
• Het aanscherpen van de Unique Selling Proposition (USP) om de unieke waarde van de brouwerij te benadrukken.
• Nieuwe namen voor de bieren, die meer aansluiten bij het traditionele verwachtingspatroon van de consument.
• Een consistente visuele en inhoudelijke lijn doorheen alle merkuitingen en communicatiekanalen.
2. Nieuwe website
• De website werd opnieuw ontworpen met duidelijke doelstellingen: bezoekers inspireren, informeren en converteren.
• Art direction voor nieuwe fotografie om de brouwerij en haar producten optimaal in beeld te brengen. In nauwe samenwerking met Gerdy Vandermeersch en Beeldcollectief zorgden we voor sprekende beelden die de authenticiteit van de brouwerij benadrukken.
• Een overzichtelijke boomstructuur en pakkende copywriting die het verhaal krachtig vertelt.
3. Huisstijl en branding
• De vernieuwde merkidentiteit werd gerealiseerd i.s.m. Bureau R en Chocolate Jesus en werd doorgetrokken in alle communicatiedragers:
- POS-materiaal zoals bierviltjes, affiches, tapruiters, glazen en taphendels
- Packaging zoals etiketten, omdozen en geschenkverpakkingen
4. Brand activation
Om de vernieuwde positionering tot leven te brengen, werden diverse activaties en evenementen opgezet:
• Deelname aan de Kattenstoet in Ieper.
• Een opvallende stand op Horeca Expo Gent (i.s.m. Ruimtetuig), Horecatel Marche-en-Famenne en Horecabeurs Bredene.
• Een speciale actie tijdens de coronaperiode om horecazaken te ondersteunen.
• Een unieke blikverpakking gecreëerd voor de Nederlandse metalband Epica.
• Een jubileumkrant ontworpen ter gelegenheid van het 10-jarig bestaan van de brouwerij in 2024.
5. PR-campagne en influencer marketing
Om de naamsbekendheid verder te versterken, werd een gerichte PR-campagne gelanceerd, aangevuld met samenwerkingen met influencers binnen de niche van bierliefhebbers.
Samenvatting
Met deze herpositionering en rebranding werd Brouwerij Kazematten niet alleen opnieuw op de kaart gezet, maar ook klaargemaakt voor duurzame groei en een sterkere positie in de biermarkt.
